Crear las páginas de aterrizaje más eficaces del mundo es una mezcla de arte y ciencia, que combina un diseño atractivo, textos persuasivos y activadores psicológicos para convertir a los visitantes en clientes. He aquí algunas directrices clave que debes tener en cuenta al diseñar estas páginas de destino de alta conversión:

1. Claridad y sencillez

• Titular: Empieza con un titular claro, basado en los beneficios, que comunique al instante la propuesta de valor.
• Simplicidad: Mantén el diseño y el contenido sencillos. Evita abrumar a los visitantes con demasiada información o demasiadas opciones.

2. Copia convincente

• Propuesta de valor: Expresa claramente qué hace que tu oferta sea única y por qué es valiosa para tu público objetivo.
• Viñetas: Utiliza viñetas para desglosar las ventajas o características y facilitar su lectura.
• Urgencia y escasez: Si procede, incorpora elementos de urgencia y escasez para fomentar una toma de decisiones rápida.

3. Impacto visual

• Imágenes o vídeos de alta calidad: Utiliza elementos visuales profesionales y relevantes que complementen tu mensaje y resuenen con tu audiencia.
• Marca coherente: Asegúrate de que el diseño visual se alinea con la identidad de tu marca para lograr reconocimiento y confianza.

4. Señales de confianza

• Testimonios y reseñas: Incluye pruebas sociales mediante testimonios de clientes, reseñas o casos prácticos para crear credibilidad.
• Garantías y seguridades: Ofrece garantías, pruebas gratuitas o políticas de devolución sencillas para aliviar las preocupaciones sobre el riesgo.

5. Llamada a la acción (CTA) clara

• Visibilidad: Haz que tu botón CTA o enlace sea muy visible utilizando colores contrastados y una colocación estratégica.
• Lenguaje orientado a la acción: Utiliza verbos que inciten a la acción, como «Empieza», «Regístrate» o «Descarga ahora».

6. Optimizado para la conversión

• Velocidad de carga: Asegúrate de que tu página se carga rápidamente para reducir las tasas de rebote.
• Optimización para móviles: Diseña tu página para que sea apta para móviles, dada la creciente prevalencia de la navegación móvil.
• Pruebas A/B: Prueba regularmente diferentes elementos de tu página de destino (como titulares, CTA, imágenes) para optimizar las conversiones.

7. Experiencia de usuario sin fisuras

• Navegación: Minimiza las distracciones limitando o eliminando los enlaces de navegación para mantener a los usuarios centrados en el objetivo de conversión.
• Campos de formulario: Si tu página incluye un formulario, pide sólo la información esencial para reducir las barreras a la cumplimentación.

8. Integración con la estrategia global de marketing

• Mensajes coherentes: Asegúrate de que el mensaje de la página de destino coincide con el mensaje de tus anuncios u otros materiales de marketing que dirigen tráfico a la página.
• Segmentación: Considera la posibilidad de crear diferentes páginas de destino para diferentes segmentos de audiencia para personalizar la experiencia y aumentar la relevancia.

Poner en práctica estas directrices puede mejorar significativamente la eficacia de tus páginas de destino. Recuerda que el objetivo no es sólo atraer a los visitantes, sino guiarlos suavemente para que se conviertan en clientes o clientes potenciales.