Meta está abriendo un capítulo revolucionario para la creatividad publicitaria con su última introducción: las funciones de IA generativa dentro de Ads Manager. Esta innovadora implantación, que estará disponible en todo el mundo el año que viene, supone un gran paso adelante en la mejora de la productividad, la personalización y el rendimiento publicitario general para los anunciantes de todo el mundo.

Características clave desveladas:

• Generación de fondos: Esta función ofrece una variedad de fondos, complementando las imágenes de los productos para que resuenen mejor con públicos diversos.
• Expansión de imágenes: Esta herramienta, que adapta sin esfuerzo los recursos creativos a diversos formatos como Feeds o Reels, reduce significativamente el tiempo y el esfuerzo dedicados a modificar los recursos para diferentes plataformas.
• Variaciones de texto: Elabora varias alternativas de texto publicitario a partir del texto original del anuncio, centrándote en los puntos clave de venta y ofreciendo opciones variadas para captar al público objetivo con mayor eficacia.

Comentarios de las primeras pruebas: A principios de año, Meta reveló el AI Sandbox, un campo de pruebas para estas funciones con un grupo selecto de anunciantes. Sus comentarios han sido decisivos, centrándose en el desarrollo responsable. He aquí una instantánea de los conocimientos adquiridos:

• Eficacia y productividad: Los primeros en adoptarla, a través de una encuesta, indicaron que la IA generativa podría ahorrarles hasta un mes de trabajo al año, facilitando significativamente el proceso de creación de activos publicitarios variados.
• Keith Soljacich, de Publicis Media Content Innovation (uno de los primeros usuarios del AI Sandbox), destacó el impacto transformador de un desarrollo creativo publicitario más rápido e inteligente, integrado con la plataforma publicitaria más amplia de Meta.

A pesar de las ventajas, una mayor personalización para alinearse con voces y estilos de marca únicos sigue siendo un área de interés.

Mirando hacia el futuro: Meta mantiene su compromiso de dotar a los profesionales del marketing de herramientas avanzadas para realizar pruebas creativas de anuncios y captar al público de forma rápida y eficaz. Las futuras mejoras pueden incluir una generación más diversa de textos publicitarios e imágenes de fondo, adaptadas a temas específicos de la marca.

La mensajería empresarial en plataformas como Messenger y WhatsApp pronto incorporará IA, avanzando en el comercio, el compromiso y la atención al cliente. Las pruebas alfa están en marcha, y está previsto un despliegue más amplio el año que viene.

Con una amplia comunidad empresarial en las plataformas de Meta, la empresa hace hincapié en un enfoque colaborativo y orientado al valor en la evolución de estas funciones y experiencias de IA.