El pasado es el prólogo

Durante años, el paradigma de los contenidos de vídeo giró en torno a la gran pantalla y los largometrajes, y luego llegó la edad de oro de la televisión. Con la llegada de YouTube en 2005, el concepto de «formato largo» y «formato corto» adquirió nuevos significados. Ahora, casi dos décadas en el siglo XXI, estamos en el precipicio de otra era transformadora: la era del vídeo de formato corto.

El auge del vídeo de formato corto

¿Recuerdas la era Vine? Los clips de seis segundos que se podían poner en bucle y compartir se pusieron de moda en 2013. Aunque Vine haya cerrado sus puertas, el apetito por contenidos de vídeo cortos, impactantes y entretenidos no ha hecho más que crecer. Plataformas como TikTok, Instagram Reels y Snapchat Spotlight son ahora los principales actores en este espacio, lo que supone un cambio radical en la forma de crear, ver y compartir contenidos de entretenimiento.

¿Por qué formato corto?

La respuesta es sencilla: nuestra capacidad de atención se reduce y nuestra sed de variedad aumenta. Un estudio de Microsoft descubrió que la capacidad de atención humana ha disminuido de 12 segundos en 2000 a 8 segundos en la actualidad. El vídeo de formato corto encaja perfectamente en este panorama mental en evolución, ofreciendo bocados rápidos de contenido que pueden entretener, informar e influir en una fracción del tiempo que se tarda en ver un largometraje o un episodio de TV.

El Juego de la Creación

Desde el punto de vista de la creación de contenidos, los vídeos cortos son más fáciles y rápidos de producir. Atrás quedaron los días en que necesitabas un equipo entero, equipos caros y meses de pre y postproducción para crear vídeos atractivos. Hoy, todo lo que necesitas es un smartphone, una idea creativa y unos minutos de tu tiempo. Se han eliminado las barreras de entrada, democratizando la creación de contenidos y dando lugar a una nueva raza de celebridades de Internet.

El impacto en los medios de comunicación tradicionales

Es innegable que el vídeo de formato corto está robando protagonismo a los formatos de medios tradicionales. La audiencia televisiva está disminuyendo entre los grupos demográficos más jóvenes, e incluso las plataformas online de formato largo, como YouTube, están lidiando con el cambio. ¿Cortos de YouTube, alguien?

Además, la pandemia ha acelerado nuestro cambio hacia el entretenimiento en casa, a la carta, y el vídeo de formato corto ha capitalizado esta tendencia con pepitas consumibles de distracción y alegría.

El Futuro: Algo más que entretenimiento

Aunque el vídeo de formato corto empezó como un medio centrado principalmente en el entretenimiento, sus usos potenciales se están ampliando. Los contenidos educativos, las rutinas de fitness, los fragmentos de noticias e incluso las sesiones de terapia se ofrecen en formatos de vídeo cortos. Las marcas no se quedan atrás, con anuncios y publicidad diseñados explícitamente para plataformas de vídeo de formato corto, a menudo protagonizados por personas influyentes que han alcanzado prominencia en este espacio.

Conclusión

A medida que avanzamos hacia esta nueva era, tenemos que adaptarnos y aceptar el cambio. El vídeo de formato corto no es simplemente una moda, sino un cambio fundamental en la forma en que consumimos e interactuamos con los contenidos. Tanto si eres un creador, un consumidor o una empresa, comprender las implicaciones de este cambio será vital para seguir siendo relevante y tener éxito en nuestro mundo cada vez más digital.